Video Explainer to krótki film, którego zadaniem jest w prosty i atrakcyjny sposób wyjaśnić działanie produktu, aplikacji lub usługi. Łączy scenariusz, grafikę, animację, tekst, muzykę i opcjonalnie lektora, aby przedstawić najważniejsze informacje bez konieczności czytania długiego opisu.
Filmy wyjaśniające mogą być wykorzystywane na stronach internetowych, landing page'ach, w aplikacjach, prezentacjach, social media i kampaniach reklamowych. Szczególnie dobrze sprawdzają się przy produktach, których działania trudno przedstawić za pomocą pojedynczej grafiki.
Video Explainer, nazywany również filmem wyjaśniającym, to krótka forma wideo przedstawiająca produkt, usługę, proces lub konkretny problem w przystępnej formie.
Zamiast prezentować odbiorcy dużą ilość informacji jednocześnie, film prowadzi go przez kolejne etapy przygotowanej historii. Może najpierw pokazać problem, następnie rozwiązanie, sposób jego działania i najważniejsze korzyści.
Dzięki połączeniu obrazu, ruchu, tekstu i narracji skomplikowany produkt można przedstawić w bardziej uporządkowany sposób.
Film wyjaśniający może być jednym z elementów strony głównej, landing page'a albo podstrony produktu. Jego zadaniem jest uzupełnienie pozostałych treści i szybkie przedstawienie użytkownikowi najważniejszych informacji.
Video Explainer może pokazywać, czym zajmuje się firma, jaki problem rozwiązuje jej produkt oraz jak wygląda korzystanie z oferowanego rozwiązania. Jest to szczególnie przydatne w przypadku usług technologicznych i produktów cyfrowych.
Film powinien jednak współpracować z pozostałą częścią projektu UX/UI. Wideo nie zastępuje czytelnej strony internetowej, ale może wspierać jej komunikację i pomagać użytkownikowi szybciej zrozumieć ofertę.
W przypadku aplikacji film może prezentować najważniejsze funkcjonalności oraz sposób korzystania z produktu. Zamiast opisywać kolejne możliwości wyłącznie tekstem, można pokazać je za pomocą animowanych ekranów i krótkiej narracji.
Video Explainer może zostać wykorzystany przed rozpoczęciem korzystania z aplikacji, na stronie sprzedażowej produktu, podczas prezentacji dla klienta lub jako element materiałów marketingowych.
W filmie można wykorzystać fragmenty interfejsu, makiety UX/UI oraz animacje pokazujące działanie poszczególnych funkcji, zachowując przy tym styl wizualny produktu.
Pierwszym etapem jest określenie celu filmu oraz informacji, które odbiorca powinien zrozumieć po jego obejrzeniu. Dopiero na tej podstawie można przygotować odpowiednią strukturę i scenariusz.
Następnie powstaje storyboard pokazujący kolejne sceny. Po zaakceptowaniu kierunku przygotowywana jest warstwa graficzna, animacja oraz pozostałe elementy, takie jak napisy, muzyka czy lektor.
Proces może wyglądać następująco:
brief → scenariusz → storyboard → grafika → animacja → dźwięk i lektor → poprawki → finalny film.
Dobry Video Explainer powinien mieć jasno określoną historię. Nawet atrakcyjna animacja nie pomoże, jeżeli film zawiera zbyt wiele informacji lub nie wiadomo, co właściwie próbuje przekazać.
Scenariusz określa kolejność komunikatów, natomiast storyboard przedstawia je w formie kolejnych scen. Pozwala to ocenić strukturę filmu jeszcze przed rozpoczęciem czasochłonnej animacji.
Dzięki temu można wcześniej ustalić, co użytkownik zobaczy i usłyszy w poszczególnych momentach, a większe zmiany wprowadzić przed rozpoczęciem właściwej produkcji.
Charakter animacji powinien być dopasowany do produktu oraz identyfikacji wizualnej marki. Film może wykorzystywać proste kształty i ikony, dedykowane ilustracje, typografię, animowane wykresy albo elementy interfejsu aplikacji.
Nie zawsze bardziej skomplikowana animacja oznacza lepszy efekt. Przy filmie produktowym najważniejsze jest, aby ruch pomagał prowadzić uwagę odbiorcy i wspierał przedstawianą historię.
Odpowiednio wykorzystany Motion Design pozwala ożywić statyczne elementy identyfikacji i stworzyć spójną wizualnie prezentację produktu.
Warstwa dźwiękowa może znacząco wpływać na odbiór filmu. Lektor pozwala prowadzić narrację bez konieczności umieszczania dużej ilości tekstu bezpośrednio na ekranie.
Video Explainer może również wykorzystywać muzykę, efekty dźwiękowe oraz napisy. Zakres zależy od miejsca publikacji – w social media film powinien być zrozumiały również wtedy, gdy użytkownik ogląda go bez dźwięku.
Możliwe jest również przygotowanie różnych wersji językowych filmu, jeżeli produkt jest kierowany na kilka rynków.
Długość filmu powinna wynikać przede wszystkim z ilości informacji, które trzeba przekazać. W wielu przypadkach lepszy będzie krótki materiał skupiony na jednym problemie niż kilkuminutowa prezentacja wszystkich możliwości produktu.
Przy prostym komunikacie może wystarczyć kilkadziesiąt sekund. Bardziej złożony produkt może wymagać dłuższego filmu albo podziału materiału na kilka osobnych części.
Najważniejsze jest zachowanie odpowiedniego tempa i selekcja informacji. Video Explainer powinien wyjaśniać najważniejsze elementy, a nie zastępować całą dokumentację produktu.
Film może zostać przygotowany z myślą o jednym konkretnym zastosowaniu albo później dostosowany do kilku kanałów. Najczęściej pojawia się na stronie internetowej lub landing page'u produktu.
Materiał może być również wykorzystywany w social media, reklamach, prezentacjach sprzedażowych, podczas targów i wydarzeń, w newsletterach czy materiałach dla klientów.
Warto określić miejsca publikacji już przed rozpoczęciem produkcji. Pozwala to odpowiednio zaplanować długość, proporcje obrazu oraz możliwość przygotowania dodatkowych skróconych wersji.
Cena Video Explainer zależy przede wszystkim od długości filmu i stopnia skomplikowania produkcji. Prosta animacja wykorzystująca istniejące materiały wymaga innego nakładu pracy niż film zawierający dedykowane ilustracje, wiele scen i zaawansowany Motion Design.
Na koszt wpływają między innymi długość filmu, liczba scen, złożoność animacji, przygotowanie dedykowanych grafik, lektor, muzyka, wersje językowe, liczba rund poprawek oraz termin realizacji.
Znaczenie mają również niestandardowe wymagania i liczba przygotowywanych formatów. Dlatego dokładna wycena może zostać przygotowana po ustaleniu zakresu i oczekiwanego charakteru filmu.
Film wyjaśniający nie musi być niezależnym materiałem wizualnym. Może wykorzystywać istniejące logo, kolorystykę, typografię, Brand Hero, ilustracje oraz elementy projektu strony lub aplikacji.
Pozwala to zachować spójność pomiędzy produktem a jego komunikacją marketingową. Użytkownik oglądający film i przechodzący później na stronę trafia do tego samego środowiska wizualnego.
W UX-MAN Video Explainer może zostać połączony z projektem UX/UI strony lub aplikacji, dedykowanymi ilustracjami, Brand Hero oraz grafikami marketingowymi, tworząc spójny sposób prezentacji produktu lub usługi.
Grafika komputerowa dla firm w internecie.
Projekt oklejenia witryny pozwala wykorzystać szyby sklepu, biura, salonu lub punktu usługowego jako element identyfikacji wizualnej i komunikacji z klientami. Na witrynie mogą znaleźć się logo, informacje o ofercie, dane kontaktowe, elementy dekoracyjne lub komunikaty reklamowe.
Projekt przygotowywany jest z uwzględnieniem wymiarów i podziału szyb, identyfikacji wizualnej marki oraz otoczenia lokalu. Finalne materiały mogą zostać przygotowane zgodnie z wymaganiami drukarni i wykonawcy odpowiedzialnego za produkcję oraz montaż oklejenia.
Profesjonalnie zaprojektowany baner reklamowy pomaga zwrócić uwagę odbiorcy i szybko przekazać najważniejszy komunikat kampanii. Projekt może promować produkt, usługę, wydarzenie, ofertę specjalną lub kierować użytkownika do wykonania konkretnego działania.
Projektujemy banery reklamowe dopasowane do identyfikacji wizualnej marki, celu kampanii oraz wymagań konkretnej platformy reklamowej. Możemy przygotować pojedynczą kreację, kilka wariantów do testów lub cały zestaw formatów wykorzystywanych w kampanii wielokanałowej.
Projekt mailingu pozwala przedstawić ofertę, promocję lub inne treści w czytelnej i spójnej wizualnie formie dopasowanej do komunikacji marki. Odpowiednia hierarchia informacji, widoczne CTA oraz przemyślany układ pomagają prowadzić odbiorcę przez wiadomość i kierować go do wykonania oczekiwanego działania.
Projektujemy mailingi reklamowe, newslettery oraz szablony wiadomości e-mail wykorzystywane w kampaniach sprzedażowych, informacyjnych, wizerunkowych i automatyzacjach. Projekt może zostać przygotowany do późniejszego wdrożenia w systemie mailingowym wykorzystywanym przez klienta.
