Profesjonalnie zaprojektowany baner reklamowy pomaga zwrócić uwagę odbiorcy i szybko przekazać najważniejszy komunikat kampanii. Projekt może promować produkt, usługę, wydarzenie, ofertę specjalną lub kierować użytkownika do wykonania konkretnego działania.
Projektujemy banery reklamowe dopasowane do identyfikacji wizualnej marki, celu kampanii oraz wymagań konkretnej platformy reklamowej. Możemy przygotować pojedynczą kreację, kilka wariantów do testów lub cały zestaw formatów wykorzystywanych w kampanii wielokanałowej.
Projekt banera reklamowego powinien łączyć warstwę wizualną z konkretnym komunikatem marketingowym. Odbiorca zazwyczaj poświęca reklamie niewiele czasu, dlatego najważniejsze informacje powinny być możliwe do zauważenia i zrozumienia bardzo szybko.
Punktem wyjścia jest cel kampanii. Inaczej może wyglądać reklama promująca konkretny produkt, inaczej kampania wizerunkowa, a jeszcze inaczej kreacja remarketingowa skierowana do osób, które wcześniej odwiedziły stronę.
Na tej podstawie projektowana jest hierarchia informacji, kompozycja, grafika, typografia oraz CTA, które wspólnie tworzą finalną kreację reklamową.
Grafiki reklamowe mogą być wykorzystywane w wielu kanałach, dlatego projekt powinien uwzględniać miejsce późniejszej publikacji. Poszczególne systemy reklamowe wykorzystują różne proporcje, formaty oraz sposoby prezentowania kreacji.
Projekt może zostać przygotowany między innymi na potrzeby Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads czy innych kampanii internetowych. Ta sama koncepcja wizualna może następnie zostać dostosowana do kilku wymaganych formatów.
Dzięki temu kampania zachowuje wspólny charakter, niezależnie od miejsca, w którym użytkownik zobaczy reklamę.
Kampanie display wykorzystują wiele różnych formatów reklamowych. Projektowanie pojedynczej kreacji często jest więc dopiero początkiem przygotowania całego zestawu materiałów.
Podstawowy projekt może zostać zaadaptowany do formatów poziomych, pionowych i kwadratowych. Podczas adaptacji trzeba zwrócić uwagę na to, aby najważniejsze elementy pozostały czytelne pomimo zmiany proporcji.
Banery Google Ads powinny również uwzględniać wymagania techniczne systemu reklamowego, dlatego finalne pliki przygotowywane są z myślą o miejscu ich późniejszego wykorzystania.
Reklamy publikowane na Facebooku i Instagramie mogą pojawiać się w różnych miejscach – między innymi w aktualnościach, Stories czy innych powierzchniach reklamowych.
Jedna kampania może więc wymagać przygotowania kilku wariantów tej samej kreacji. Nie zawsze wystarczy zwykłe przycięcie grafiki. Przy zmianie proporcji często trzeba ponownie rozmieścić tekst, produkt, zdjęcie oraz CTA.
Projektując grafiki do Meta Ads, można od początku przewidzieć kilka najważniejszych formatów i stworzyć system pozwalający zachować spójność całej kampanii.
Reklama powinna być możliwa do powiązania z marką, która za nią stoi. Dlatego podczas projektowania wykorzystywane są elementy istniejącej identyfikacji – logo, kolorystyka, typografia, fotografie, ilustracje oraz inne charakterystyczne motywy.
Nie oznacza to, że każda reklama musi wyglądać identycznie. Poszczególne kampanie mogą mieć własny charakter, jednocześnie pozostając częścią tego samego systemu wizualnego.
Spójność pomiędzy reklamą a stroną docelową jest szczególnie istotna. Użytkownik po kliknięciu banera powinien trafić do wizualnie powiązanego środowiska marki, a nie strony wyglądającej jak zupełnie inna komunikacja.
Na niewielkiej powierzchni reklamowej nie da się skutecznie pokazać wszystkiego jednocześnie. Dlatego jednym z ważniejszych elementów projektowania jest określenie hierarchii komunikatów.
Najważniejszym elementem może być produkt, konkretna korzyść, hasło reklamowe, cena, promocja albo wezwanie do działania. Pozostałe informacje powinny wspierać główny przekaz, a nie z nim konkurować.
Projekt powinien umożliwiać odbiorcy szybkie zrozumienie co jest reklamowane, dlaczego może go to zainteresować i jakie działanie może wykonać dalej.
Nie zawsze da się z góry określić, która kreacja osiągnie najlepsze wyniki. Dlatego w kampaniach można przygotować kilka wariantów różniących się wybranymi elementami.
Testowane mogą być na przykład różne zdjęcia, hasła, sposoby prezentacji produktu, układy graficzne lub CTA. Na podstawie danych z kampanii można następnie ocenić, który wariant działa lepiej dla określonej grupy odbiorców.
Projektowanie banerów może więc obejmować przygotowanie kilku alternatywnych kreacji przeznaczonych do późniejszego testowania, zamiast opierania całej kampanii na jednym rozwiązaniu.
Kampanie wielokanałowe często wymagają wielu wersji tego samego materiału. Podstawowa kreacja może zostać wykorzystana jako punkt wyjścia do przygotowania kolejnych formatów.
Baner poziomy może zostać zaadaptowany do kwadratu, pionowego Story, posta social media czy grafiki remarketingowej. Każda wersja wymaga odpowiedniego rozmieszczenia elementów i zachowania czytelności.
Dzięki temu zamiast projektować każdą grafikę całkowicie od początku można stworzyć spójny system kreacji reklamowych, dostosowany do różnych kanałów i powierzchni.
Podstawową formą kreacji może być statyczna grafika, ale w wybranych kampaniach możliwe jest również wykorzystanie ruchu. Animacja pozwala kolejno prezentować komunikaty, produkty lub elementy oferty.
Animowany baner może zostać przygotowany między innymi jako GIF lub materiał wideo, zależnie od miejsca publikacji i wymagań systemu reklamowego.
Ruch powinien jednak wspierać przekaz, a nie być celem samym w sobie. Animacja reklamowa powinna kierować uwagę na najważniejsze informacje, zamiast utrudniać ich odczytanie.
Proces rozpoczyna się od poznania celu kampanii, grupy odbiorców oraz miejsca publikacji reklamy. Potrzebne są również treści, identyfikacja wizualna oraz materiały takie jak zdjęcia produktów, fotografie lub ilustracje.
Na tej podstawie przygotowywany jest kierunek wizualny i właściwa kreacja. Po zaakceptowaniu projektu można stworzyć kolejne formaty oraz warianty potrzebne w kampanii.
Proces może wyglądać następująco:
brief → cel kampanii → koncepcja → projekt banera → poprawki → adaptacje formatów → przygotowanie finalnych plików.
Projekt nie musi kończyć się na pojedynczym banerze. Wypracowany kierunek graficzny można wykorzystać do przygotowania całego zestawu materiałów promujących tę samą kampanię.
Jedna koncepcja może zostać rozwinięta jako banery reklamowe, grafiki social media, Stories, reklamy remarketingowe, mailing czy elementy landing page'a. Dzięki temu użytkownik spotyka się z podobnym komunikatem na różnych etapach kontaktu z marką.
W UX-MAN projektowanie banerów reklamowych może zostać połączone z grafikami do social media, projektowaniem mailingów, dedykowanymi ilustracjami oraz projektem UX/UI landing page'a lub strony internetowej, tworząc spójną warstwę wizualną kampanii.
Grafika komputerowa dla firm w internecie.
Projekt oklejenia witryny pozwala wykorzystać szyby sklepu, biura, salonu lub punktu usługowego jako element identyfikacji wizualnej i komunikacji z klientami. Na witrynie mogą znaleźć się logo, informacje o ofercie, dane kontaktowe, elementy dekoracyjne lub komunikaty reklamowe.
Projekt przygotowywany jest z uwzględnieniem wymiarów i podziału szyb, identyfikacji wizualnej marki oraz otoczenia lokalu. Finalne materiały mogą zostać przygotowane zgodnie z wymaganiami drukarni i wykonawcy odpowiedzialnego za produkcję oraz montaż oklejenia.
Profesjonalnie zaprojektowany baner reklamowy pomaga zwrócić uwagę odbiorcy i szybko przekazać najważniejszy komunikat kampanii. Projekt może promować produkt, usługę, wydarzenie, ofertę specjalną lub kierować użytkownika do wykonania konkretnego działania.
Projektujemy banery reklamowe dopasowane do identyfikacji wizualnej marki, celu kampanii oraz wymagań konkretnej platformy reklamowej. Możemy przygotować pojedynczą kreację, kilka wariantów do testów lub cały zestaw formatów wykorzystywanych w kampanii wielokanałowej.
Projekt mailingu pozwala przedstawić ofertę, promocję lub inne treści w czytelnej i spójnej wizualnie formie dopasowanej do komunikacji marki. Odpowiednia hierarchia informacji, widoczne CTA oraz przemyślany układ pomagają prowadzić odbiorcę przez wiadomość i kierować go do wykonania oczekiwanego działania.
Projektujemy mailingi reklamowe, newslettery oraz szablony wiadomości e-mail wykorzystywane w kampaniach sprzedażowych, informacyjnych, wizerunkowych i automatyzacjach. Projekt może zostać przygotowany do późniejszego wdrożenia w systemie mailingowym wykorzystywanym przez klienta.
