Projektowanie logo to proces tworzenia charakterystycznego znaku dopasowanego do marki, jej odbiorców i sposobu komunikacji. Dobre logo powinno być czytelne, możliwe do wykorzystania w różnych formatach i spójne z charakterem firmy.
Projekt może obejmować nie tylko sam znak, ale również jego warianty kolorystyczne, typografię oraz podstawowe zasady stosowania. Logo może następnie stać się punktem wyjścia do stworzenia identyfikacji wizualnej, strony internetowej, materiałów marketingowych i grafik do social media.
Projektowanie logo nie powinno rozpoczynać się od przypadkowego rysowania symboli. Pierwszym etapem jest poznanie firmy, jej oferty, odbiorców oraz sposobu, w jaki marka chce być postrzegana.
Na tej podstawie można określić odpowiedni kierunek wizualny i rozpocząć poszukiwanie formy znaku. Innego podejścia będzie wymagała marka technologiczna, innego kancelaria, lokalna firma usługowa czy sklep internetowy.
Celem jest stworzenie logo dopasowanego do konkretnej marki, a nie wyłącznie atrakcyjnej grafiki, którą równie dobrze mogłaby wykorzystywać dowolna firma.
Logo może przyjmować różne formy. Może opierać się przede wszystkim na nazwie firmy, charakterystycznym symbolu albo połączeniu sygnetu z logotypem.
W ramach projektu określane są również kolory, typografia, proporcje oraz sposób funkcjonowania znaku w różnych sytuacjach. Istotne jest przygotowanie wariantów pozwalających używać logo zarówno na jasnym, jak i ciemnym tle.
Finalny projekt powinien być przygotowany tak, aby można było wykorzystywać go w internecie, materiałach firmowych, social media oraz materiałach przeznaczonych do druku.
Proces rozpoczyna się od zebrania informacji o firmie i określenia kierunku, w którym powinna rozwijać się jej identyfikacja wizualna. Ważne są między innymi charakter marki, jej grupa docelowa, konkurencja oraz miejsca, w których logo będzie najczęściej wykorzystywane.
Kolejnym etapem jest przygotowanie koncepcji i rozwinięcie wybranego kierunku. Projekt jest następnie dopracowywany pod względem proporcji, typografii, kolorystyki i zastosowania w różnych formatach.
Proces może wyglądać następująco:
brief → analiza marki → kierunek wizualny → koncepcje logo → wybór kierunku → dopracowanie → przygotowanie plików.
Dobre logo nie musi być skomplikowane. W wielu przypadkach prostsza forma jest łatwiejsza do rozpoznania i daje większe możliwości późniejszego wykorzystania.
Istotna jest również czytelność w różnych rozmiarach. Logo powinno działać zarówno na dużym banerze, jak i w niewielkim zdjęciu profilowym, nagłówku strony internetowej czy stopce dokumentu.
Projektując znak, warto więc patrzeć nie tylko na jego wygląd na ekranie projektanta, ale również na rzeczywiste zastosowania logo w komunikacji firmy.
Logo jest jednym z najważniejszych elementów identyfikacji wizualnej, ale nie stanowi całego systemu komunikacji marki. Identyfikacja może obejmować również kolorystykę, typografię, styl grafik, fotografie, ikony oraz zasady tworzenia materiałów marketingowych.
Dzięki temu firma nie musi za każdym razem od początku decydować, jak powinien wyglądać kolejny baner, prezentacja czy grafika do social media. Poszczególne materiały korzystają ze wspólnego języka wizualnego.
Dlatego projekt logo może być pierwszym etapem budowania szerszej identyfikacji wizualnej firmy.
Logo bardzo często powstaje równolegle z nową stroną internetową. W takim przypadku warto myśleć o obu elementach jako częściach jednej marki, zamiast projektować je całkowicie niezależnie.
Kolorystyka, typografia oraz charakter znaku mogą później znaleźć odzwierciedlenie w projekcie UX/UI strony. Pozwala to stworzyć spójne doświadczenie od pierwszego kontaktu z logo aż po korzystanie z serwisu.
W UX-MAN projektowanie logo może być więc połączone z projektem makiety UX/UI strony internetowej oraz przygotowaniem jej warstwy wizualnej.
Logo powinno działać w różnych kanałach komunikacji. W internecie może pojawiać się na stronie WWW, w reklamach, materiałach mailingowych, prezentacjach czy profilach społecznościowych.
W materiałach drukowanych znak może być wykorzystywany między innymi na wizytówkach, ulotkach, katalogach, opakowaniach czy materiałach wystawienniczych. Każde z tych zastosowań może mieć inne wymagania techniczne.
Dlatego finalne logo powinno posiadać odpowiednie warianty oraz formaty plików, umożliwiające jego dalsze wykorzystanie bez konieczności ponownego przygotowywania znaku.
Nowe logo jest oczywistym elementem tworzenia marki od podstaw, ale projekt może być potrzebny również firmie działającej od wielu lat. Dotychczasowy znak może być trudny do wykorzystania w internecie, nieczytelny w małych rozmiarach albo przestać odpowiadać obecnemu charakterowi marki.
Nie zawsze oznacza to konieczność całkowitego zerwania z dotychczasową identyfikacją. Czasami odpowiednim rozwiązaniem jest redesign logo, który zachowuje rozpoznawalne elementy, ale upraszcza lub unowocześnia ich formę.
Decyzja powinna wynikać przede wszystkim z rzeczywistych problemów marki, a nie wyłącznie z potrzeby podążania za aktualnymi trendami graficznymi.
Przy bardziej rozbudowanych projektach samo przekazanie plików z logo może być niewystarczające. Warto również określić podstawowe zasady jego prawidłowego stosowania.
Księga znaku może opisywać między innymi konstrukcję logo, pole ochronne, minimalne rozmiary, warianty kolorystyczne, zastosowanie na różnych tłach oraz przykłady nieprawidłowego wykorzystania.
Zakres takiego dokumentu można dopasować do potrzeb firmy. Nie każda marka potrzebuje rozbudowanego brandbooka, ale jasne zasady stosowania logo pomagają zachować jego spójność w kolejnych materiałach.
Projekt logo może być samodzielnym zleceniem albo początkiem szerszych prac nad wizerunkiem firmy. Po przygotowaniu znaku można rozwijać kolejne elementy identyfikacji i stosować je konsekwentnie w różnych kanałach.
Proces może wyglądać następująco:
logo → kolorystyka i typografia → identyfikacja wizualna → strona internetowa → social media → materiały marketingowe i drukowane.
W UX-MAN projekt logo może zostać połączony z projektowaniem strony internetowej, grafik do social media, banerów, materiałów mailingowych i materiałów do druku, dzięki czemu marka może zachować jeden spójny kierunek wizualny.
Grafika komputerowa dla firm w internecie.
Projekt oklejenia witryny pozwala wykorzystać szyby sklepu, biura, salonu lub punktu usługowego jako element identyfikacji wizualnej i komunikacji z klientami. Na witrynie mogą znaleźć się logo, informacje o ofercie, dane kontaktowe, elementy dekoracyjne lub komunikaty reklamowe.
Projekt przygotowywany jest z uwzględnieniem wymiarów i podziału szyb, identyfikacji wizualnej marki oraz otoczenia lokalu. Finalne materiały mogą zostać przygotowane zgodnie z wymaganiami drukarni i wykonawcy odpowiedzialnego za produkcję oraz montaż oklejenia.
Profesjonalnie zaprojektowany baner reklamowy pomaga zwrócić uwagę odbiorcy i szybko przekazać najważniejszy komunikat kampanii. Projekt może promować produkt, usługę, wydarzenie, ofertę specjalną lub kierować użytkownika do wykonania konkretnego działania.
Projektujemy banery reklamowe dopasowane do identyfikacji wizualnej marki, celu kampanii oraz wymagań konkretnej platformy reklamowej. Możemy przygotować pojedynczą kreację, kilka wariantów do testów lub cały zestaw formatów wykorzystywanych w kampanii wielokanałowej.
Projekt mailingu pozwala przedstawić ofertę, promocję lub inne treści w czytelnej i spójnej wizualnie formie dopasowanej do komunikacji marki. Odpowiednia hierarchia informacji, widoczne CTA oraz przemyślany układ pomagają prowadzić odbiorcę przez wiadomość i kierować go do wykonania oczekiwanego działania.
Projektujemy mailingi reklamowe, newslettery oraz szablony wiadomości e-mail wykorzystywane w kampaniach sprzedażowych, informacyjnych, wizerunkowych i automatyzacjach. Projekt może zostać przygotowany do późniejszego wdrożenia w systemie mailingowym wykorzystywanym przez klienta.
