Ilustracja dedykowana to unikalna grafika tworzona od podstaw na potrzeby konkretnej marki, produktu lub projektu. Styl, kolorystyka, kompozycja i charakter ilustracji są dopasowywane do indywidualnych wytycznych oraz miejsca, w którym materiał będzie wykorzystywany.
Dedykowane ilustracje mogą powstawać na potrzeby stron internetowych, aplikacji, social media, reklam, materiałów marketingowych oraz druku. Zamiast korzystać z gotowych grafik stockowych, marka otrzymuje własny materiał wizualny dopasowany do jej komunikacji.
Ilustracja dedykowana to grafika przygotowywana specjalnie dla konkretnego klienta. Nie jest wybierana z gotowego banku zdjęć lub zestawu ilustracji, lecz projektowana na podstawie określonych potrzeb, tematu i oczekiwanego stylu.
Proces rozpoczyna się od poznania celu ilustracji. Inaczej projektuje się grafikę, która ma wyjaśniać działanie usługi na stronie internetowej, inaczej ilustrację reklamową, a jeszcze inaczej materiał przeznaczony do druku.
Dzięki temu ilustracja na zamówienie może być dopasowana zarówno do przekazu, jak i identyfikacji wizualnej marki.
Pierwszym etapem jest określenie, co ilustracja powinna przedstawiać i gdzie będzie wykorzystywana. Ważne są również oczekiwania dotyczące stylu, kolorystyki, poziomu szczegółowości oraz formatu końcowego.
Na podstawie wytycznych powstaje koncepcja, która następnie jest rozwijana i dopracowywana. Klient może uczestniczyć w procesie, przekazując uwagi dotyczące przygotowanego kierunku.
Proces może wyglądać następująco:
brief → określenie stylu → koncepcja → projekt ilustracji → poprawki → przygotowanie finalnych plików.
Dedykowana ilustracja może korzystać z istniejącego języka wizualnego marki. Kolorystyka, sposób rysowania elementów czy charakter kompozycji mogą zostać dopasowane do logo, strony internetowej oraz pozostałych materiałów.
Ma to szczególne znaczenie, gdy ilustracje mają pojawiać się regularnie. Zamiast tworzyć za każdym razem grafikę w innym stylu, można opracować charakterystyczny kierunek, który będzie później rozwijany.
W efekcie ilustracje stają się częścią identyfikacji wizualnej, a nie przypadkowym dodatkiem do komunikacji firmy.
Dedykowane ilustracje mogą być wykorzystywane jako element projektu UX/UI. Mogą pojawiać się na stronie głównej, podstronach usług, ekranach powitalnych, w procesie onboardingu, komunikatach czy pustych stanach aplikacji.
Ich zadaniem nie musi być wyłącznie dekoracja. Ilustracja może pomagać w wyjaśnianiu funkcjonalności, zwracać uwagę na ważny element albo wizualnie wspierać komunikat tekstowy.
Jeżeli ilustracja powstaje razem z projektem strony lub aplikacji, można od początku dopasować jej kompozycję, proporcje i kolorystykę do konkretnego miejsca w interfejsie.
Ilustracja na zamówienie może być również wykorzystana w kampanii reklamowej, publikacji social media, prezentacji, mailingu lub innych materiałach marketingowych.
Jedna główna koncepcja może zostać rozwinięta o kolejne warianty lub przystosowana do różnych formatów. Pozwala to zachować wspólny charakter materiałów publikowanych w kilku kanałach.
Dedykowany styl ilustracyjny może być szczególnie przydatny dla marek, które chcą ograniczyć wykorzystanie powtarzalnych zdjęć i grafik stockowych oraz stworzyć bardziej charakterystyczną komunikację.
Projekt może zostać przygotowany również z myślą o materiałach fizycznych. Dedykowane ilustracje mogą być wykorzystywane na ulotkach, plakatach, katalogach, opakowaniach, materiałach eventowych czy innych wydrukach.
Już przed rozpoczęciem projektowania warto określić docelowe zastosowanie. Grafika przeznaczona do dużego formatu może wymagać innego przygotowania niż niewielka ilustracja wykorzystywana wyłącznie w internecie.
W zależności od projektu można przygotować odpowiednie formaty i warianty ilustracji dostosowane do zastosowań cyfrowych lub drukowanych.
Technika wykonania ilustracji zależy od oczekiwanego efektu. Grafika wektorowa dobrze sprawdza się przy prostych, geometrycznych formach oraz projektach, które muszą być swobodnie skalowane.
Ilustracje rastrowe pozwalają natomiast uzyskać bardziej malarski, teksturowany lub szczegółowy charakter. W niektórych projektach można również łączyć różne techniki.
Wybór nie powinien wynikać wyłącznie z preferencji estetycznych. Warto uwzględnić miejsce wykorzystania ilustracji, oczekiwany styl oraz wymagania techniczne finalnych materiałów.
Gotowe grafiki mogą być szybkim rozwiązaniem, ale te same materiały mogą pojawiać się również w komunikacji innych firm. Dodatkowo znalezienie całego zestawu ilustracji utrzymanych w identycznym stylu nie zawsze jest łatwe.
Dedykowany projekt pozwala dokładnie określić, co powinno znaleźć się na grafice. Można dostosować postacie, przedmioty, kolorystykę, kompozycję oraz inne elementy do konkretnego komunikatu.
Największą zaletą jest więc unikalny i spersonalizowany charakter ilustracji, która została przygotowana specjalnie dla danej marki lub produktu.
Cena ilustracji na zamówienie zależy przede wszystkim od zakresu i stopnia skomplikowania projektu. Prosta grafika składająca się z kilku elementów wymaga innego nakładu pracy niż rozbudowana scena zawierająca postacie, otoczenie i dużą liczbę szczegółów.
Na wycenę mogą wpływać między innymi złożoność ilustracji, wybrany styl, liczba elementów i postaci, liczba przygotowywanych wariantów, docelowe formaty, termin realizacji oraz zakres poprawek.
Znaczenie może mieć również sposób późniejszego wykorzystania pracy i zakres przekazywanych praw. Dlatego koszt najlepiej określić po poznaniu podstawowych założeń i zastosowania konkretnej ilustracji.
Nie trzeba posiadać kompletnego briefu. Wystarczy określić, czego dotyczy projekt, co mniej więcej powinno znaleźć się na ilustracji oraz gdzie będzie ona wykorzystywana.
Pomocne są również przykłady stylistyki, która odpowiada klientowi. Nie służą one do kopiowania konkretnego projektu, ale pozwalają lepiej zrozumieć oczekiwany charakter pracy.
Im dokładniej określony jest zakres, styl i zastosowanie ilustracji, tym łatwiej oszacować czas potrzebny na realizację i przygotować odpowiednią wycenę.
Pojedyncza ilustracja może być samodzielnym projektem, ale charakterystyczny styl można również rozwijać w kolejnych materiałach. Z czasem może powstać cały zestaw grafik wykorzystywanych przez markę.
Proces może wyglądać następująco:
kierunek ilustracyjny → pierwsza ilustracja → kolejne warianty → strona internetowa → social media → reklamy i materiały drukowane.
W UX-MAN dedykowane ilustracje mogą zostać połączone z projektem strony internetowej, identyfikacją wizualną, Brand Hero oraz grafikami do social media i materiałów marketingowych, tworząc spójny wizualnie system komunikacji.
Grafika komputerowa dla firm w internecie.
Projektowanie oklejenia witryny polega na przygotowaniu kompozycji graficznej dopasowanej do konkretnej powierzchni. Punktem wyjścia są nie tylko oczekiwania wizualne, ale również rzeczywiste wymiary szyb, ich podział, drzwi, ramy oraz inne elementy konstrukcyjne lokalu.
W projekcie mogą zostać wykorzystane logo, kolory firmowe, typografia, fotografie, ilustracje, informacje o usługach czy dane kontaktowe. Zakres zależy przede wszystkim od funkcji, jaką ma pełnić witryna.
Inaczej może wyglądać oklejenie witryny sklepowej nastawione na prezentację oferty, a inaczej branding szyb w biurze, którego głównym zadaniem jest oznaczenie firmy i stworzenie spójnej przestrzeni.
Witryna jest często jednym z pierwszych elementów marki widocznych dla osoby przechodzącej obok lokalu. Dobrze zaprojektowana grafika powinna umożliwiać szybkie rozpoznanie firmy i zorientowanie się, jaki rodzaj produktów lub usług można znaleźć wewnątrz.
Nie oznacza to jednak konieczności zapełnienia całej powierzchni komunikatami. Zbyt duża liczba informacji może utrudnić ich odczytanie. Istotna jest odpowiednia hierarchia – od logo i głównego komunikatu po informacje uzupełniające.
Przygotowując projekt witryny sklepowej lub usługowej, warto również zdecydować, jaka część wnętrza powinna pozostać widoczna. Oklejenie może zajmować całą powierzchnię albo jedynie wybrane fragmenty szyb.
Grafika na szybach może być wykorzystywana również w biurach, siedzibach firm i innych przestrzeniach komercyjnych. W takim przypadku projekt często pełni przede wszystkim funkcję brandingową, informacyjną lub dekoracyjną.
Na przeszkleniach mogą pojawić się elementy identyfikacji wizualnej, logo, nazwy działów, informacje dla odwiedzających albo wzory wykorzystujące charakterystyczne motywy marki.
Projekt może obejmować zarówno zewnętrzną witrynę firmy, jak i przeszklenia znajdujące się wewnątrz biura, np. szklane ściany, drzwi lub powierzchnie oddzielające poszczególne pomieszczenia.
Zakres treści powinien wynikać z celu komunikacyjnego. Jeżeli lokal znajduje się przy ruchliwej ulicy, odbiorca może mieć zaledwie kilka sekund na zauważenie i przeczytanie najważniejszego komunikatu.
Na projekcie mogą znaleźć się między innymi logo, nazwa firmy, najważniejsze usługi lub produkty, hasło, dane kontaktowe, godziny otwarcia, adres strony internetowej, kod QR oraz elementy graficzne identyfikacji marki.
Projektowanie witryny nie polega więc wyłącznie na estetycznym zagospodarowaniu powierzchni. Ważne jest również ustalenie hierarchii informacji i określenie, które elementy powinny zostać zauważone jako pierwsze.
Oklejenie witryny powinno być spójnym elementem komunikacji firmy. Jeżeli marka posiada już identyfikację wizualną, projekt może wykorzystywać jej logo, kolorystykę, typografię, fotografie, ilustracje oraz charakterystyczne motywy graficzne.
Dzięki temu lokal pozostaje wizualnie powiązany ze stroną internetową, materiałami reklamowymi, social media i pozostałymi punktami kontaktu z marką.
Jeżeli firma posiada kilka placówek, można również opracować wspólny system projektowania witryn, a następnie dostosowywać go do wymiarów i konstrukcji kolejnych lokalizacji.
Sam projekt techniczny nie zawsze pozwala łatwo wyobrazić sobie finalny rezultat. Dlatego przed przygotowaniem materiałów do produkcji można stworzyć wizualizację pokazującą projekt na zdjęciu rzeczywistego lokalu.
Pozwala to zobaczyć proporcje poszczególnych elementów, sposób wykorzystania powierzchni oraz relację grafiki z drzwiami, ramami, elewacją i najbliższym otoczeniem.
Wizualizacja pomaga również przy porównywaniu różnych kierunków graficznych. Należy jednak traktować ją jako symulację wyglądu przyszłego oklejenia, a nie dokładne odwzorowanie finalnego efektu po wydrukowaniu i montażu.
Prace rozpoczynają się od zebrania materiałów oraz poznania celu projektu. Potrzebne są przede wszystkim wymiary powierzchni, zdjęcia lokalu, materiały identyfikacji wizualnej oraz informacje, które mają znaleźć się na witrynie.
Następnie przygotowywana jest koncepcja graficzna uwzględniająca zarówno komunikację marki, jak i rzeczywistą konstrukcję witryny. Po wybraniu kierunku projekt jest dopracowywany i dostosowywany do poszczególnych powierzchni.
Proces może wyglądać następująco:
materiały i wymiary → koncepcja → projekt graficzny → wizualizacja → poprawki → przygotowanie plików do produkcji.
Po zaakceptowaniu projektu materiały powinny zostać przygotowane zgodnie z wymaganiami wykonawcy. Znaczenie mają między innymi rzeczywiste wymiary powierzchni, podział szyb, sposób montażu oraz technologia wykorzystywana przez drukarnię.
W zależności od realizacji konieczne może być odpowiednie przygotowanie kolorystyki, spadów, linii cięcia lub podziału grafiki na poszczególne tafle.
Dlatego przed przygotowaniem finalnych plików warto uzyskać specyfikację techniczną od drukarni lub firmy wykonującej oklejenie. Projekt może następnie zostać przygotowany zgodnie z wymaganiami konkretnego wykonawcy.
Zakres projektu zależy przede wszystkim od wielkości witryny, liczby szyb, ilości informacji oraz stopnia rozbudowania warstwy graficznej. Innego podejścia wymaga proste oznakowanie z logo i podstawowymi informacjami, a innego rozbudowana kompozycja obejmująca całą fasadę lokalu.
Znaczenie ma również liczba lokalizacji. Firma posiadająca kilka punktów może potrzebować stworzenia jednego systemu wizualnego, który następnie zostanie dostosowany do różnych powierzchni.
Przed rozpoczęciem prac można więc ustalić liczbę projektowanych powierzchni, zakres materiałów, potrzebne warianty oraz sposób przygotowania plików do produkcji.
Projekt nie musi ograniczać się do jednej szyby. W przypadku większego lokalu można zaplanować wspólną kompozycję obejmującą całą witrynę, drzwi wejściowe oraz dodatkowe elementy oznakowania.
Możliwe jest również przygotowanie projektu dla kilku oddziałów tej samej firmy. Podstawowy kierunek wizualny pozostaje wtedy wspólny, natomiast poszczególne materiały są dostosowywane do wymiarów kolejnych lokalizacji.
Projekt oklejenia może zostać uzupełniony o tabliczki informacyjne, oznaczenia drzwi, przeszklenia wewnętrzne oraz inne elementy identyfikacji przestrzeni, tworząc spójny system wizualny dla całego lokalu lub sieci punktów.
Profesjonalnie zaprojektowany baner reklamowy pomaga zwrócić uwagę odbiorcy i szybko przekazać najważniejszy komunikat kampanii. Projekt może promować produkt, usługę, wydarzenie, ofertę specjalną lub kierować użytkownika do wykonania konkretnego działania.
Projektujemy banery reklamowe dopasowane do identyfikacji wizualnej marki, celu kampanii oraz wymagań konkretnej platformy reklamowej. Możemy przygotować pojedynczą kreację, kilka wariantów do testów lub cały zestaw formatów wykorzystywanych w kampanii wielokanałowej.
Projekt mailingu pozwala przedstawić ofertę, promocję lub inne treści w czytelnej i spójnej wizualnie formie dopasowanej do komunikacji marki. Odpowiednia hierarchia informacji, widoczne CTA oraz przemyślany układ pomagają prowadzić odbiorcę przez wiadomość i kierować go do wykonania oczekiwanego działania.
Projektujemy mailingi reklamowe, newslettery oraz szablony wiadomości e-mail wykorzystywane w kampaniach sprzedażowych, informacyjnych, wizerunkowych i automatyzacjach. Projekt może zostać przygotowany do późniejszego wdrożenia w systemie mailingowym wykorzystywanym przez klienta.
