Pani Dagmara – marka osobista i strona WWW

Cel projektu

• Stworzenie charakterystycznej marki osobistej Pani Dagmary.
• Budowanie wizerunku szczerej i konkretnej ekspertki, która nie stosuje typowych sprzedażowych schematów.
• Czytelne przedstawienie usług związanych ze sprzedażą, zakupem i finansowaniem nieruchomości.
• Wyróżnienie marki na tle klasycznych biur i doradców nieruchomości.
• Stworzenie spójnego systemu wizualnego możliwego do wykorzystania na stronie WWW i w materiałach marketingowych.

Odbiorcy strony

• Osoby planujące sprzedaż domu lub mieszkania.
• Klienci poszukujący nieruchomości.
• Osoby potrzebujące wsparcia przy finansowaniu zakupu.
• Klienci, którzy oczekują bezpośredniej komunikacji, jasnych zasad i indywidualnego podejścia.

Wyzwanie projektowe

Najważniejszym wyzwaniem było połączenie profesjonalizmu branży nieruchomości z bardzo osobistym charakterem marki.

Projekt nie miał przypominać kolejnej strony pośrednika z korporacyjnymi zdjęciami i formalnym językiem. Pani Dagmara miała być pokazana jako autentyczna osoba, która mówi wprost, potrafi doradzić, ale również odradzić rozwiązanie, jeśli nie jest ono korzystne dla klienta.

Zakres prac UX/UI i identyfikacji

• Opracowanie koncepcji logo i sygnetu.
• Przygotowanie księgi znaku i zasad stosowania identyfikacji.
• Dobór kolorystyki oraz typografii marki.
• Opracowanie kierunku wizualnego strony internetowej.
• Przygotowanie architektury informacji i makiet UX.
• Projekt graficzny strony WWW.
• Przygotowanie materiałów graficznych do wykorzystania w social media.

Kluczowe założenia

Identyfikacja została oparta na rysunkowym przedstawieniu Pani Dagmary, uzupełnionym symbolami klucza i domu nawiązującymi do branży nieruchomości.

Kolorystyka bazuje na stonowanych odcieniach zieleni, a całość uzupełnia połączenie czytelnej typografii bezszeryfowej z bardziej swobodnym, odręcznym krojem.

Również strona WWW wykorzystuje naturalny i bezpośredni wizerunek Pani Dagmary, unikając typowego dla branży „sprzedażowego” charakteru. Jednym z głównych motywów komunikacji stało się hasło „Nieruchomości bez ściemy!”.

Efekty prac

Powstała spójna marka osobista, która łączy profesjonalizm z luzem, szczerością i bezpośrednią komunikacją.

Logo, kolorystyka, typografia, fotografia i projekt strony tworzą jeden system wizualny, którego centralnym elementem jest sama Pani Dagmara. Dzięki temu komunikacja nie opiera się wyłącznie na ofercie nieruchomości, ale przede wszystkim na zaufaniu do konkretnej osoby stojącej za marką.

Współpraca przy projekcie

Projekt realizowany jest we współpracy dwóch partnerów:

• UX-MAN – UX/UI Design i identyfikacja wizualna: koncepcja marki, logo i księga znaku, architektura informacji, makiety UX oraz projekt graficzny strony WWW.
• Soft-Fusion – development: techniczne wdrożenie zaprojektowanej strony internetowej.

Podsumowanie

Projekt Pani Dagmary pokazuje, jak poprzez branding i UX/UI Design można zbudować markę osobistą wyróżniającą się w mocno konkurencyjnej branży nieruchomości.

Zamiast kreować kolejny formalny wizerunek pośrednika, projekt eksponuje osobowość, szczerość i bezpośredni sposób działania Pani Dagmary. Efektem jest marka, która ma komunikować prostą ideę: profesjonalnie, ale po ludzku i bez ściemy.

Interaktywny prototyp

Powiększ ekran i przejdź przez interaktywny prototyp (przeklikaj i przescrolluj). Dostępna jest także wersja na inne rozdzielczości.