Multi Korzyści

Cel projektu

• Uporządkowanie kierunku wizualnego materiałów programu Multi Korzyści.
• Przełożenie pierwotnej koncepcji wygenerowanej z wykorzystaniem AI na profesjonalne materiały marketingowe.
• Czytelne wyjaśnienie zasad programu i korzyści wynikających z terminowych płatności.
• Przygotowanie osobnej komunikacji skierowanej do mieszkańców oraz potencjalnych partnerów programu.
• Stworzenie elastycznych projektów mailingów umożliwiających prowadzenie różnych typów kampanii.
• Zachowanie spójnego charakteru komunikacji we wszystkich przygotowanych materiałach.

Wyzwanie projektowe

Punktem wyjścia był materiał wygenerowany przez AI, który dobrze określał oczekiwany klimat wizualny, ale nie stanowił gotowego systemu projektowego. Wyzwaniem było więc odtworzenie jego charakteru w kontrolowanej formie, a następnie rozwinięcie go na kolejne formaty i zastosowania.

Istotna była również duża ilość informacji. Materiały musiały jednocześnie tłumaczyć zasady działania programu, eksponować korzyści, zachęcać do skorzystania z ofert oraz pozostawać czytelne przy stosunkowo niewielkich formatach drukowanych.

Przy mailingach dodatkowym zadaniem było stworzenie struktur, które mogą obsługiwać różne cele komunikacyjne bez konieczności każdorazowego projektowania wiadomości od początku.

Zakres prac

• Analiza dostarczonej przez klienta koncepcji graficznej.
• Uporządkowanie kierunku wizualnego materiałów.
• Projekt ulotki skierowanej do mieszkańców.
• Projekt materiału skierowanego do partnerów programu.
• Dostosowanie projektów do wymaganych formatów drukowanych.
• Przygotowanie edytowalnych materiałów umożliwiających późniejszą podmianę wybranych treści i elementów.
• Opracowanie architektury informacji dla komunikacji e-mail.
• Zaprojektowanie 4 wariantów mailingu odpowiadających różnym celom marketingowym.
• Przygotowanie layoutów z uwzględnieniem późniejszego wykorzystania w GetResponse.

Projekty mailingów

System mailingowy został podzielony na cztery scenariusze komunikacyjne:

• Oferta tygodnia – mailing sprzedażowy eksponujący konkretną promocję, wysokość rabatu, ograniczenie czasowe, najważniejsze parametry oferty oraz dodatkowe promocje.
• Polecane lokalne firmy i usługi – format pozwalający prezentować kilku partnerów programu wraz z kategorią działalności, najważniejszymi korzyściami, rabatem i lokalizacją.
• Nowi partnerzy programu – mailing informujący o rozwoju programu i nowych firmach, które do niego dołączyły, wraz z prezentacją przygotowanych przez nie benefitów.
• Korzyści programu / aplikacja – wariant informacyjno-aktywizujący wyjaśniający działanie programu, sposób zbierania punktów, dostępne korzyści oraz zachęcający do korzystania z aplikacji.

Dzięki temu zamiast jednego uniwersalnego mailingu powstał zestaw struktur dopasowanych do konkretnych sytuacji marketingowych.

Kierunek wizualny

Materiały wykorzystują charakterystyczne dla programu połączenie głębokiego granatu ze złotymi i jasnymi akcentami. Elementem przewodnim pozostaje symbol nieskończoności zbudowany z punktów, uzupełniony złotymi ikonami, fotografiami ofert i wyraźnymi przyciskami CTA.

W projektach duży nacisk położono na hierarchię informacji – użytkownik powinien szybko rozpoznać, co otrzymuje, jaka jest korzyść i co powinien zrobić dalej. W przypadku mailingów poszczególne moduły zostały zaprojektowane tak, aby można było wymieniać partnerów, zdjęcia, rabaty i treści bez zmiany podstawowej konstrukcji wiadomości.

Efekt

Powstał spójny zestaw materiałów marketingowych umożliwiający komunikowanie programu Multi Korzyści w kilku kanałach i do różnych grup odbiorców.

Pierwotna koncepcja dostarczona przez klienta została rozwinięta w bardziej uporządkowany i skalowalny system, obejmujący zarówno materiały drukowane dla mieszkańców i partnerów, jak i cztery warianty komunikacji mailingowej.

Dzięki modułowej konstrukcji projekty mogą być dalej wykorzystywane przy kolejnych promocjach, nowych partnerach i kampaniach bez potrzeby każdorazowego budowania komunikacji od podstaw.

Współpraca przy projekcie

• UX-MAN – projekt graficzny & UX/UI: rozwinięcie kierunku wizualnego, uporządkowanie komunikacji, projekty ulotek dla mieszkańców i partnerów oraz zaprojektowanie czterech wariantów mailingów.
• ARS-CREO – Web Development: obsługa technologiczna projektu oraz współpraca przy przygotowaniu materiałów do wykorzystania w kanałach cyfrowych.

Podsumowanie

Projekt Multi Korzyści pokazuje sytuację, w której AI może być punktem wyjścia do określenia kierunku wizualnego, ale dalsze wykorzystanie koncepcji wymaga uporządkowania jej pod kątem realnych zastosowań marketingowych.

Rolą UX-MAN było przełożenie początkowego pomysłu na spójne materiały, które można wykorzystać w druku i komunikacji cyfrowej, a następnie rozwijać wraz z programem. Efektem jest system pozwalający konsekwentnie komunikować promocje, partnerów oraz korzyści programu przy zachowaniu jednego rozpoznawalnego języka wizualnego.