Cel projektu
- Stworzenie rozpoznawalnej identyfikacji wizualnej marki osobistej Jacka Świrskiego.
- Połączenie eksperckiego charakteru branży kredytowej z bardziej indywidualną i wyrazistą komunikacją.
- Zaprojektowanie znaku, który będzie dobrze funkcjonował zarówno na stronie internetowej, jak i w social mediach oraz materiałach marketingowych.
- Wypracowanie spójnej kolorystyki i typografii możliwej do konsekwentnego stosowania w dalszej komunikacji marki.
- Przygotowanie elastycznych wariantów logo do różnych formatów i kontekstów użycia.
- Opracowanie zasad pozwalających zachować spójność identyfikacji podczas dalszego rozwoju marki.
Wyzwanie projektowe
- Marka działa w branży finansowej, w której szczególne znaczenie mają zaufanie, bezpieczeństwo i wiarygodność.
- Jednocześnie logo nie powinno wyglądać jak znak banku lub anonimowej instytucji finansowej — najważniejsza pozostaje konkretna osoba stojąca za marką.
- Znak musiał łączyć mocny, geometryczny sygnet z bardziej osobistym charakterem logotypu imiennego.
- Identyfikacja miała być wystarczająco wyrazista, aby wyróżniać markę w materiałach cyfrowych i social mediach.
- Konieczne było przygotowanie znaku działającego zarówno w rozbudowanej wersji z nazwą i dopiskiem, jak i w formie samego sygnetu.
Koncepcja logo
Podstawą znaku jest geometryczny monogram wykorzystujący inicjały Jacka Świrskiego. Mocna konstrukcja sygnetu nadaje identyfikacji zdecydowany charakter i stanowi wizualny fundament całej marki.
Geometryczna forma została zestawiona z odręcznym zapisem nazwiska, dzięki czemu znak łączy dwa różne aspekty komunikacji: profesjonalizm i stabilność z osobistym charakterem marki eksperckiej.
Uzupełnieniem logo jest podpis „Pro Eksperci Kredytowi”, który jednoznacznie osadza markę w obszarze usług kredytowych i pozwala stosować znak również w miejscach, w których odbiorca nie zna jeszcze Jacka Świrskiego.
Zakres prac
- Opracowanie koncepcji logo i sygnetu.
- Zaprojektowanie pełnego logotypu marki osobistej.
- Przygotowanie wersji z dopiskiem „Pro Eksperci Kredytowi”.
- Przygotowanie wariantów poziomych i pionowych.
- Opracowanie wersji logo na jasnym, żółtym oraz ciemnym tle.
- Zaprojektowanie samodzielnego sygnetu do zastosowań wymagających bardziej kompaktowego znaku.
- Określenie obszaru ochronnego oraz zasad skalowania logo.
- Ustalenie minimalnego rozmiaru znaku.
- Opracowanie zasad prawidłowego i nieprawidłowego stosowania logo.
- Dobór kolorystyki marki.
- Dobór typografii podstawowej i akcentowej.
- Przygotowanie kompletnej księgi znaku porządkującej zasady stosowania identyfikacji.
Kluczowe założenia identyfikacji
- Podstawowa kolorystyka została ograniczona do intensywnej żółci #FDCD07 oraz czerni #000000, tworzących charakterystyczny i mocno kontrastowy zestaw.
- Sygnet został zaprojektowany jako element mogący funkcjonować niezależnie od pełnego logotypu.
- Odręczny charakter nazwy wzmacnia osobisty wymiar marki i kontrastuje z geometryczną konstrukcją sygnetu.
- Podstawowym krojem tekstowym został Lato — neutralny i czytelny font przeznaczony do komunikacji informacyjnej.
- Krój Sarina pełni funkcję typografii akcentowej i nawiązuje wizualnie do odręcznego charakteru logotypu.
- Przygotowane warianty pozwalają stosować identyfikację zarówno w małych formatach cyfrowych, jak i większych materiałach wizerunkowych.
- Minimalna szerokość pełnego logo w środowisku cyfrowym została określona na 280 px, aby zachować czytelność jego elementów.
Efekty projektu
- Powstała spójna identyfikacja wizualna marki osobistej Jacka Świrskiego, gotowa do wykorzystania w różnych kanałach komunikacji.
- Marka otrzymała charakterystyczny sygnet, który może funkcjonować niezależnie jako jej skrócony znak.
- Połączenie mocnej geometrii, odręcznej typografii oraz żółto-czarnej kolorystyki pozwoliło stworzyć identyfikację wyraźnie odróżniającą się od standardowej komunikacji branży finansowej.
- Przygotowane warianty logo umożliwiają jego elastyczne wykorzystanie na stronie WWW, w social mediach, prezentacjach i materiałach promocyjnych.
- Księga znaku porządkuje zasady dotyczące konstrukcji, kolorystyki, typografii, skalowania i stosowania logo, dzięki czemu identyfikacja może być konsekwentnie rozwijana w kolejnych materiałach.
- Nowa identyfikacja stworzyła wizualną bazę do dalszego rozwoju marki osobistej Jacka Świrskiego oraz Pro Ekspertów Kredytowych.
Współpraca przy projekcie
Za projekt logo, identyfikacji wizualnej oraz opracowanie księgi znaku odpowiadał UX-MAN. Identyfikacja powstawała jako część szerszego projektu rozwoju komunikacji marki Jacka Świrskiego. Agencja Shamans odpowiadała za obszar marketingu oraz konsultacje wspierające zachowanie spójności projektu z przyjętą strategią marketingową.
Podsumowanie
Projekt logo Jacek Świrski – Pro Eksperci Kredytowi pokazuje, jak identyfikacja marki osobistej może połączyć dwa pozornie różne kierunki: stabilność i profesjonalizm branży finansowej z indywidualnym, wyrazistym charakterem konkretnego eksperta.
Geometryczny sygnet, osobisty logotyp oraz mocna żółto-czarna kolorystyka tworzą system wizualny, który może być konsekwentnie wykorzystywany na stronie internetowej, w social mediach i kolejnych materiałach marki. Całość została uporządkowana w księdze znaku, zapewniającej spójność identyfikacji podczas dalszego rozwoju komunikacji.
