Im Mniej Klikania, Tym Więcej Kupowania – Jak Małe Zmiany UX Podnoszą Konwersję

Podawanie adresu ręcznie? To już przeszłość

Czy naprawdę w 2025 roku klient powinien jeszcze ręcznie wpisywać cały adres podczas zakupów online? Brzmi jak scena z lat 90., ale niestety – w wielu sklepach internetowych nadal tak to wygląda.

Tymczasem czasem naprawdę niewiele trzeba, by zwiększyć sprzedaż. Wystarczy wyeliminować niepotrzebne kliknięcia i skrócić proces zamówienia.

Autouzupełnianie adresu – mała zmiana, duży efekt

W jednym z projektów, nad którym pracowałem, klient – właściciel sklepu internetowego – zdecydował się na wdrożenie funkcji autouzupełniania adresu. Tylko tyle.

Efekty?

• Czas finalizacji zamówienia skrócił się o 20%
• Konwersja wzrosła o 16%

Dlaczego? Bo każda sekunda i każdy niepotrzebny krok to szansa na rezygnację.

UX to wygoda. A wygoda to sprzedaż

W świecie ecommerce dobry User Experience to nie tylko estetyka strony. To też:

• szybkość działania,
• minimalna liczba kliknięć,
• brak przeszkód i niejasnych etapów,
• proces zakupowy, który nie wymaga tłumaczenia.

Użytkownik chce kupić produkt – nie spędzić 10 minut, próbując zrozumieć formularz.

Dobrze zaprojektowana ścieżka użytkownika, stworzona na podstawie Makiety UX Sklepu Internetowego, pozwala:

• skrócić czas realizacji zamówienia,
• ograniczyć liczbę porzuconych koszyków,
• zwiększyć zaufanie do sklepu,
• i przede wszystkim podnieść konwersję bez zwiększania budżetu reklamowego.

Przykład z życia: jeden klik za dużo

W innym sklepie, który analizowaliśmy w ramach Audytu UX, formularz zamówienia miał aż 6 kroków – z czego 3 dotyczyły adresu.

Po rekomendacjach:

• uproszczono formularz do 2 kroków,
• wdrożono autouzupełnianie adresu,
• ukryto zbędne pola do momentu, gdy są naprawdę potrzebne.

Wynik? Konwersja skoczyła o 14%, a średni czas na stronie spadł o 35 sekund. To nie tylko krótsza droga do zakupu – to mniej powodów do zniechęcenia.

Jak sprawdzić, gdzie klienci się rozpraszają?

Zacznij od obserwacji:

• Jak długo trwa przejście przez koszyk?
• Czy klient musi coś przepisywać, powtarzać lub domyślać się?
• Czy coś go może rozproszyć w kluczowym momencie?

Jeśli masz wątpliwości – warto zlecić profesjonalny Audyt UX lub przygotować Makietę UX, która pozwoli zaprojektować proces zakupowy od nowa – tak, by prowadził klienta prosto do celu.

UX nie musi być rewolucją. Wystarczy, że nie przeszkadza

Pamiętaj – każde kliknięcie mniej, to mniejsze ryzyko utraty klienta.
UX to często nie efektowna zmiana, ale efektywna.

To cicha siła, która zwiększa sprzedaż bez podbijania kosztów marketingu.
Ile kliknięć dzieli Twojego klienta od rezygnacji?